一、觉醒后的陕北人争夺“米脂婆姨”
“米脂的婆姨绥德的汉,清涧的石板瓦窑堡的炭”,这是一句在陕北千古流传的古老民谣。在今日陕北各地大力发展劳务经济的进程中,“米脂婆姨”竟引发了陕北延安市和陕北榆林市米脂县的商标注册之争。
米脂是一个盛产小米的地方,也是一个美女辈出的地方,中国古代四大美女之一的貂婵即为米脂人。“婆姨”乃陕北方言,指已成婚的女子。
一位中央领导在陕北视察工作时,曾谈起陕北保姆在北京家政服务行业中很有影响,他建议陕北应充分利用好这笔很有价值的资源,积极做强做大劳务输出产业。他的一席话惊醒“梦中人”。延安市、米脂县今年不约而同地相继开设了主打“米脂婆姨”品牌的女子家政服务培训学校。
2003年10月17日,延安宝塔女子家政培训学校正式开始办理“米脂婆姨”商标申请注册手续。1月1日,一家事务所将延安申请注册“米脂婆姨”商标的材料邮至国家工商总局商标局。
获悉延安申请注册“米脂婆姨”商标的消息后,米脂县长王丽华急了,带人火速赶到北京。毕业于西安美术学院、曾留学英国的杜昀被请来设计商标图案。现在北京工作的杜昀亦是土生土长的米脂姑娘,经过一天一夜的苦思冥想,一个构思精巧、图案简洁的“米脂婆姨”商标图案面世了。
经过咨询,王丽华等人才知道,山东淄博一企业早在一年前就注册了“米脂婆姨”牌面条、包子、小米。为了防止“米脂婆姨”再被人抢注,米脂县在国家允许注册的45个产品与服务大类中选出了33类,都注册了“米脂婆姨”,一共花了6.8万元。
2003年11月3日,他们向国家商标局递交了米脂县注册“米脂婆姨”商标的申请报送单。按时间推算,延安与米脂的商标注册申请可能几乎是同时递达国家商标局。商标注册申请是否成功,要等到一年之后才能知晓。因此,延安与米脂究竟谁会“娶”得“米脂婆姨”商标,目前尚是一个很大的悬念。其实不管最终花落谁家，更重要的是，“米脂婆姨”商标注册之争,唤醒了陕北乃至整个陕西人的商标意识，认识到了品牌对于劳务输出和振兴地方经济的巨大潜在价值。
二、挖掘“米脂婆姨”的深层价值
“米脂婆姨”在当地是聪明、美丽、勤劳、善良的代名词，如何利用这个无形资产呢？目前，米脂县政府实施了三方面规划：成立“米脂婆姨”文化研究会、建立“米脂婆姨”展览馆、成立产业开发集团。王丽华说，为改变米脂女子走不出米脂的现状，今年县里创办了“米脂女子家政学校”，女孩子在完成职业道德、烹饪菜点、卫生常识、洗涤缝纫等科目的学习考试后，将分赴北京、上海、深圳等地从事家政服务。首批100名米脂姑娘将于明年春天到北京从事家政工作 。
为充分挖掘和保护“米脂婆姨”品牌价值，县委、县政府原想对“米脂婆姨”商标进行全类注册，后经集体决议，除了飞机、大炮等没有申请注册外，剩余的全都申请注册。
2003年8月15日，米脂县成立了“米脂婆姨文化研究会”，同时策划注册“米脂婆姨”牌商标。
米脂县最近专门聘请了中科院专家来策划“米脂婆姨”的产业开发，研究“米脂婆姨”文化现象。同时，确定以“米脂婆姨”为品牌，文化与产业相配套的发展思路，使“米脂婆姨”集团化、产业化。现在，集先进性与传统性为一体的“米脂婆姨”一条街已动工兴建。
虽然米脂县的举动已经远远超出了打造“品牌民工”的范畴，甚至形成了产业群体，不过这也给其他地方提供了很好的借鉴作用：在那些未发掘自身传统优势的价值的地方，“米脂婆姨”的整个策划过程可以给他们很大的启发，激励他们开发独有的品牌；已经有了“老字号”的地方，也可以围绕这些已有的品牌大做文章，从各个领域、各个行业来繁荣、丰富“老字号”的内容，创造出整体的 品牌效益来。 （根据《经济参考报》等资料，郑星火整理）
作 者/： 殷建强 文稿来源：《信息导刊》
